El 27 de octubre de 2021, coincidiendo con la quinta y última temporada de La Casa de Papel, Estrella Galicia lanzó una campaña publicitaria innovadora que llevó la promoción de su cerveza a un nuevo nivel. Esta campaña no solo destacó por su creatividad, sino también por la profunda conexión emocional y cultural que estableció con sus consumidores.
Un Vínculo con La Casa de Papel
Estrella Galicia encontró en La Casa de Papel un aliado perfecto para transmitir su mensaje de resistencia y autenticidad. La serie, conocida por su narrativa de lucha y perseverancia, encajó a la perfección con el lema de la marca: «Resistencia desde 1906». Esta asociación estratégica no solo permitió que Estrella Galicia se destacara entre la competencia, sino que también reforzó su vínculo con los valores de sus consumidores.
Una Campaña para Fortalecer la Marca
La campaña fue diseñada meticulosamente para resaltar la calidad y autenticidad de la cerveza Estrella Galicia. Como parte de la estrategia, se lanzó una edición especial con la etiqueta de La Casa de Papel, lo que atrajo la atención de los fanáticos de la serie y creó una experiencia de consumo única. Además, Pedro Alonso, actor que interpreta a Berlín en la serie, puso voz a los anuncios de la campaña, añadiendo un nivel adicional de autenticidad y conexión con el público.
Estrategia Publicitaria y Claves del Éxito
La campaña se basó en tres pilares fundamentales:
1. Integración Emocional
Se integró de manera efectiva en la estrategia emocional al destacar historias reales de resistencia protagonizadas por ciudadanos anónimos. Además, adoptó el icónico gesto de La Resistencia, donde los participantes alzaban la cerveza, humanizando la marca y reforzando su narrativa de lucha y autenticidad.
2. Amplificación en Medios Digitales y Sociales
Aprovechando el poder de los medios digitales y las redes sociales, la campaña generó un gran impacto:
- Más de tres millones de visualizaciones.
- Alcance de más de veinte millones de personas solo en España.
- La edición especial de la cerveza y los anuncios de Pedro Alonso jugaron un papel clave en esta difusión.
3. Impacto en Ventas
Los resultados comerciales fueron notables:
- Aumento del 27,8% en las ventas de Estrella Galicia durante el periodo de la campaña en comparación con el año anterior.
- Demostración de que una estrategia publicitaria bien ejecutada puede traducirse directamente en éxito comercial.
Impacto Cultural: Más que una Cerveza
La asociación con La Casa de Papel permitió que Estrella Galicia adquiriera un significado cultural más allá de ser solo una cerveza. La campaña se integró en la cultura popular, alineándose con valores como la resistencia, la autenticidad y la lucha por los ideales. Al convertir La Resistencia en un movimiento real, la marca logró posicionarse no solo como un producto de calidad, sino también como un símbolo de identidad y fortaleza.
La campaña publicitaria de Estrella Galicia junto a La Casa de Papel fue un éxito rotundo en todos los niveles. Desde su impacto en los medios digitales hasta su conexión emocional con los consumidores, la estrategia fortaleció la marca y generó un incremento significativo en sus ventas. Esta colaboración estratégica consolidó a Estrella Galicia como una marca que no solo ofrece cerveza de calidad, sino que representa valores de resistencia y autenticidad, convirtiéndose en un referente dentro de la publicidad moderna.
