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Motivi es una importante firma textil perteneciente al grupo italiano «Miroglio». Aunque los orígenes del grupo se remontan a 1884, no es hasta 1993 que nace Motivi, una marca de moda dirigida al público femenino joven.
Recientemente, han cambiado su identidad corporativa, eligiendo el color rosa y un corazón, dos elementos distintivos que pretenden transmitir romanticismo y feminidad.
Con motivo del cambio de su identidad corporativa, realizaron una campaña publicitaria impactante. La noche entre el 14 y el 15 de Septiembre, 25.000 globos con forma de corazón tiñeron de rosa la capital lombarda.
La plaza del Duomo, el castillo Sforzesco, y la conocida Vía Montenapoleone, fueron algunos de los lugares principales elegidos por la marca para llenarlos de globos con una sorpresa atada a ellos: una tarjeta regalo con un 20% de descuento. Y así, el 15 de Septiembre, Milán se despertaba ofreciéndonos su cara más romántica.
La campaña publicitaria tuvo un éxito total entre el público femenino, y se extendió más allá de las calles de Milán, llegando a las redes sociales, las cuales estimularon la distribución de las imágenes y vídeos, gracias al hashtag #motividicuore y a los principales bloggers e influencers.
Además, la marca italiana aprovechó la ocasión para “vestir” algunas de las principales paradas del metro de Milán y las calles de otras 10 ciudades italianas, con imágenes de la colección otoño/invierno de Motivi.
Sin duda alguna, el grupo «Miroglio» y la agencia de comunicación «Piano B» han sabido realizar una excelente estrategia publicitaria, que además de original, ofrece un atractivo descuento a sus clientes o posibles clientes. Estrategia reforzada por las redes sociales y la publicidad urbana.
Os dejamos con un vídeo resumen del montaje de su campaña publicitaria.
